本文节选自华高莱斯“技术要点”系列丛书《消费中心城市》，本书正在编校中，网络版抢先看！
作者丨张玥阳
年作为“消费提振年”，全国各地都出台了相关政策、举行多种消费季活动，以激发消费活力。打造消费中心城市，发展夜经济是题中应有之义。
如何发展夜经济呢？
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夜经济可以延长人们消费时间（来源：图虫创意）
我们都说，“夜经济可以延长人们消费时间，促进城市繁荣”。然而深入思索之后会发现，实现起来绝非易事。互联网经济的快速发展，对夜经济影响巨大
延长消费时间，救不了夜经济！互联网经济的无时差和24小时服务，使得夜间的消费出现了分流的趋势。《QuestMobile“夜经济”洞察报告》显示，夜间活跃用户规模接近8.6亿，越来越多的人夜间转向线上活跃。因此，延长线下业态的营业时间也未必能促进消费和城市繁荣。
线上消费让消费者无须受制于时间空间，其购物需求能够随时随地得到满足。对于“朝九晚五”的打工人来说，可以选择白天在线上进行购物，不必等到下班后去超市买并不新鲜的产品。
店家的客户服务通常有时间限制，夜间可能会面临人员不足响应速度较慢的问题，而线上却可以实时响应。电子商务更是打破了地域限制，卖家远在杭州就能把各地的夜间消费收入囊中。
从“夜市”到“美团”，美食消费转移到线上。随着电子商务、外卖平台等互联网经济的快速崛起，夜间消费的模式发生了巨大的变革。网购取代了实体商店的夜间购物需求，以前人们常常会在夜晚到商业街或夜市消费，而现在只需通过在线购物平台动动手指下单，足不出户等待着外卖小哥的“投喂”。
据《QuestMobile“夜经济”洞察报告》显示，头部电商平台夜间时段活跃用户占比均在60%以上。艾媒咨询数据显示，在年中国青年夜间餐饮消费的金额占全天餐饮消费金额的比例中，近一半消费者的夜间餐饮消费占全天的20%-40%，五分之一的消费者夜间餐饮消费占全天的40%-60%。
从“艺术节”到“元宇宙”，文娱消费也转移到线上。夜间娱乐和社交活动线上替代品涌现。在家中打联机游戏也可实现“呼朋唤友，欢聚一堂”，登陆视频网站追剧也能满足夜间文娱休闲，“夜宅们”更倾向于通过社交媒体平台与朋友互动、满足文娱消费需求，这一定程度上冲击了夜间街头文化、演出和娱乐活动，进而抑制了城市夜间“看得见”的活力。
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年轻人们更喜欢通过社交媒体满足文娱需求（来源：图虫创意）
人们既已选择了线上消费，纵然延长美食和文娱的营业时间，恐怕也难以重现想要的繁荣。开市时热闹非凡的夜市，可能只是昙花一现。年4月7日，重庆融汇温泉“泉里有花”集市开市时人声鼎沸，摊位最多时有70多家。然而到5月底，短短一个多月时间，只留下来30家左右。
亚洲最大单体夜市的白沙门夜市，自年6月开业以来，20多天里白沙门文创市集一直是网上
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